広告のコピーは「売り言葉」と「買い言葉」でできている。 「売り言葉」とは売り手の目線で書かれたコピー、 「買い言葉」とは買い手の目線で書かれたコピーのこと。 「売り言葉」の具体例。 「うまい はやい やすい」（吉野家） 「ベンザエースを買ってください」（武田薬品工業） 「買い言葉」の具体例。 「くうねるあそぶ。」（日産） 「恋は、遠い日の花火ではない」（サントリー） 見聞きしたことのある広告、ＣＭを 「売り言葉」「買い言葉」にわけて 人の心を捕える言葉を創り出す方法について模索している。 著者の岡村欣也氏ははJTやキリン、ホンダ、イオン、NTTドコモなどの 広告を手掛けたコピーライター。 読みやすくわかりやすい内容だった。
「売り言葉」と「買い言葉」―心を動かすコピーの発想 (NHK出版新書 412)
- 作者: 岡本 欣也
- 出版社/メーカー: NHK出版
- 発売日: 2013/07/06
- メディア: 新書
